Un confronto tra i protagonisti dell’hospitality, della finanza e del turismo per capire come sta cambiando il modo di accogliere, raccontare e vivere la montagna.
Giovedì 16 ottobre, alle 15.30, sul palco di Apreski Milano Mountain Show andrà in scena il panel “L’ospitalità è un palinsesto. L’arte dell’intrattenimento, anche in montagna”, un dialogo aperto tra esperti di design, economia e comunicazione dell’accoglienza.
L’incontro nasce da un’idea semplice ma rivoluzionaria: l’ospitalità non è più solo una stanza, un tavolo o un servizio, ma un’esperienza culturale, fatta di emozioni, relazioni e contenuti.
Dall’albergo al rifugio, dai resort ai villaggi alpini, tutto sta cambiando: il valore non è più solo nel “dove”, ma nel “perché” e nel “come”.
Un palcoscenico di idee e visioni
Sul palco si confronteranno Lorenzo Vianello (UniCredit, Strategic Advisor e Head of Real Estate), Aldo Melpignano (Borgo Egnazia – Ospitalità Italiana, Fondatore e Managing Director), Roberto Rota (Sindaco di Courmayeur), Graziano Debellini (TH Resorts, Presidente) e Valentina Dusci (Pernod Ricard, Chief Marketing Officer).
A condurre il dialogo sarà Andrea Baccuini, direttore artistico di Apreski MMS e CEO di Super G, pioniere dell’hospitality alpina contemporanea e ideatore di un nuovo modello di après-ski come spazio esperienziale e sociale.
I temi chiave del dibattito
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Dal mattone al palinsesto: l’ospitalità si misura in esperienze, non in metri quadrati.
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Finanza ed emozione: le banche valutano la capacità di un progetto di creare comunità e attrattività.
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Il contesto come scena: il valore nasce dal dialogo con il territorio.
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Imprenditore-autore: chi investe diventa regista, capace di creare relazioni e coinvolgimento.
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Visione sistemica: costruire filiere tra banche, brand, imprese e comunità locali.
Un nuovo modello di accoglienza
L’obiettivo del panel è fotografare una trasformazione epocale: l’ospitalità che diventa palcoscenico di vita vissuta, capace di intrecciare cultura, intrattenimento e identità.
In montagna come in città, il futuro dell’accoglienza passa attraverso l’esperienzialità, la sostenibilità e la capacità di generare appartenenza.
APRESKI Milano Mountain Show | 16 – 19 ottobre 2025 | Big Theatre di MIND
Come arrivare
Il Big Theatre si trova all’interno di MIND – Milano Innovation District (ingresso Cargo 6, Via Achille Grandi, Rho – MI).
In auto: circa 30 min da Como e Novara, 1h da Lugano e Pavia, 1h30 da Torino, Aosta, Parma e Verona, 2h da Genova e Bologna. Posti auto limitati.
In metropolitana: linea M1 (rossa), fermata Rho Fieramilano.
In treno suburbano: linee S5, S6, S11, fermata Rho Fiera Milano.
In autobus ATM: linee 35, 542 e B12.
Official Transfer Partner – Cortina Express
Per tutta la durata della manifestazione sarà attivo un servizio navetta gratuito ogni 30 minuti tra la stazione Rho Fiera Milano e il Big Theatre, a cura di Cortina Express.
Iscrizioni e accrediti
Il pubblico potrà registrarsi gratuitamente al seguente link: ISCRIVITI QUI
L’area esterna con attività ed esperienze sarà sempre accessibile al pubblico dal 16 al 19 ottobre, mentre l’area interna del Big Theatre aprirà nelle giornate del 18 e 19 ottobre.
Orari
Giovedì 16 → 10:00 – 19:00
Venerdì 17 → 10:00 – 19:00
Sabato 18 → 10:00 – 24:00 (con il grande evento serale 105 APRESKI)
Domenica 19 → 10:00 – 22:00
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