Ieri a Milano presso la splendida struttura Spazio Copernico, Cortina si è presentata alla stampa per presentare il nuovo logo dei Mondiali 2021. Ci ha pensato in prima persona Alessndro Benetton, presidente di Fondazione Mondiali Coprtina 2021 a togliere il telo da un illuminante simbolo che in realtà ne racchiude due in uno. A fianco di Alessandro, il Sindaco di Milano Giuseppe Sala (“Scio da quando ho 5 anni e il mio primo maestro è stato Carletto Senoner“), il Sindaco di Cortina, Gianpietro Ghedina e i due creatori del logo, Italo Lupi (tra i riconoscimenti, due Compassi d’oro) e Renzo di Renzo (direttore creativo di Fabrica).
Ecco le dichiarazioni dei due artisti: –Il logo dei mondiali nasce dalla considerazione che un segno non può rimanere fine a se stesso ma deve richiamare una serie di contenuti e valori: solo così si trasforma in simbolo e diventa l’elemento costitutivo di un’immagine coordinata. Abbiamo lavorato sulla metafora della neve che ci rende più sensibili alla bellezza e alle emozioni, che avvolge le cose e le persone fino a farle diventare parte di una stessa storia, e vi abbiamo innestato la passione per lo sport e lo sci, rappresentata dallo scudetto che riprende gli elementi tipici di Cortina.”
Per Alessandro Benetton. “Cortina è un grande marchio, un brand unico che va valorizzato e messo in vetrina insieme a tutti gli altri luoghi magici presenti in Italia. Un mondiale di sci a Cortina è infatti qualcosa di speciale che va oltre l’aspetto sportivo, comunque importantissimo e affascinante per chi è appassionato di sport e ama la montagna. Avremo gli occhi del mondo addosso e dovremo farne una grande occasione per tutto il nostro Paese”. Il brillante manager ha poi concluso: “La nostra sfida sarà realizzare un grande evento
facendo dialogare sport e ambiente, valorizzando i giovani e lavorando su grandi eredità, sia infrastrutturali che di conoscenze ed esperienze
Il logo è piaciuto molto e indubbiamente supera i confini del disegno tradizionale.
“A me dice tante cose – ha ammesso Kristian Ghedina – mi ricorda la neve, la rete di collaborazione di un team, la luce…”.
Oltre alla scritta Cortina 2021 scritto utilizzando un carattere molto semplice ma abiulmente strutturato, c’è anche il simbolo della cittadina, lo scoiattolo inserito in un più classico scudetto. “Il fatto che due loghi così diversi riescano a convivere così bene, con armonia e complicità – ha detto il sindaco di Cortina – è la prova che l’intuizione artistica e comunicativa ha colto nel segno.
La connessione con la montagna e con Cortina, la neve, lo sport e la tradizione italiana: sono questi i concetti che prendono vita nel logo dei Campionati del Mondo di Sci Alpino Cortina 2021. Due sono gli elementi complementari che interagiscono tra loro nel logo, la neve e l’azione, richiamando contenuti e valori per diventare un vero simbolo e durare nel tempo.
La neve si cristallizza nel logotipo Cortina 2021, a rappresentare il contesto, per un’applicazione generale, urbana, come elemento decorativo che crea
il mood dell’evento. L’azione è la fusione della tradizione dell’Italia e di Cortina in uno scudetto, elemento dal forte rimando sportivo, che unisce il tricolore – la nostra identità – all’azzurro delle divise delle nostre nazionali. Protagonista indiscusso lo scoiattolo rosso, il simbolo per eccellenza della località ampezzana, ad incorniciare Cortina 2021. Con il supporto della dicitura ufficiale Fis Alpine World Ski Championships, il logo vivrà sia sulle comunicazioni istituzionali che sul merchandising, utilizzato in forma integrata con l’elemento della neve o singolarmente. Il logo di Cortina 2021 è stato progettato da Italo Lupi e Heads Collective (Renzo di Renzo) in un lavoro sinergico, come nei migliori team sportivi.
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